现代市场调研
  • 前言
  • 第1章 市场调研在管理决策中的作用
  • 第2章 市场调研行业的道德抉择
  • 第3章 定义问题、探索性调研以及市场调研过程
  • 第4章 二手数据和大数据分析
  • 第5章 定性调研
  • 第6章 传统的询问调研法
  • 第7章 互联网的应用
  • 第8章 原始资料收集 观察法
  • 第9章 原始数据收集 实验法和市场测试
  • 第10章 测量的概念
  • 第11章 态度测量
  • 第12章 问卷设计
  • 第13章 基本抽样问题
  • 第14章 样本容量的确定
  • 第15章 数据处理与数据分析
  • 第16章 差分统计检验
  • 第17章 二元变量相关和回归
  • 第18章 多变量数据分析
  • 第19章 沟通调研结果
  • 第20章 市场调研管理
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